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L’exposition à un stimulus peut faciliter la reconnaissance d’un concept sémantiquement lié, un phénomène connu sous le nom d’amorçage sémantique (semantic priming). Par exemple, le mot infirmière est reconnu plus rapidement lorsqu’il est précédé de médecin que de professeur, ce qui suggère que les concepts sémantiquement associés partagent des représentations conceptuelles et des schémas d’activation communs. Des effets similaires apparaissent avec les rôles genrés : des mots stéréotypiquement genrés (par ex. médecin vs. infirmière) facilitent la catégorisation de stimuli congruents au niveau du genre (par ex. il vs. elle). Cependant, on ne sait pas encore si l’amorçage lié au genre s’étend à des traits évaluatifs abstraits tels que le charisme, qui est typiquement associé au masculin. Dans cette étude, nous examinons cette question dans un contexte politique, en testant si des amorces liées au charisme facilitent différemment la catégorisation de mots associés au masculin ou au féminin. Nous explorons également si la reconnaissance des mots est renforcée lorsque le genre des locuteurs est aligné avec les associations masculines du charisme politique, en utilisant la parole incarnée d’avatars virtuels haute fidélité. Dans cette présentation, je montrerai que nos résultats mettent en lumière une interaction complexe entre le genre des locuteurs et les perceptions du charisme dans le domaine politique.
